Por que o Dia dos Namorados é celebrado no dia 12 de junho?

Nos Estados Unidos e em boa parte da Europa, o Valentine’s Day, que corresponde ao nosso Dia dos Namorados, é celebrado no dia 14 de fevereiro. Mas, você já parou para pensar por que o Dia dos Namorados no Brasil só é celebrado no dia 12 de junho?

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Enquanto a celebração do Valentine’s Day possui um caráter mais histórico e está relacionado a celebrações pagãs realizadas na Roma Antiga que foram apropriadas pelo cristianismo, a nossa data foi instituída considerando questões comerciais: o dia foi escolhido pelo publicitário João Dória, pai do atual governador de São Paulo, para alavancar as vendas do mês de junho.

Como surgiu o Dia dos Namorados no Brasil?

Em 1948, a loja Exposição Clipper convidou Dória, que na época era dono da agência Standart Propaganda, para trazer sugestões sobre o que fazer para melhorar as vendas do mês. A exemplo do Dia das Mães, data que era excelente para o comércio local, Dória escolheu o dia 12 de junho, véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido por ser o santo casamenteiro, para instituir mais uma data de troca de presentes: o Dia dos Namorados.

De início, a data era celebrada de forma mais local, em São Paulo, porém, ao longo das décadas, a data foi se espalhando por todo o país, até ser comemorado nacionalmente de forma unânime. Atualmente, a data é a terceira melhor para o comércio brasileiro, ficando atrás apenas do Dia das Mães e do Natal.

Apenas em 2020, de acordo com pesquisa feita pela Social Miner, o faturamento foi de mais de 6 bilhões de reais, com salto de mais de 120% em relação ao e-commerce.

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