Destaque DF Uma pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio-DF revela que 64,2% dos consumidores do Distrito Federal pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados em 2026. O levantamento também mostra um cenário de otimismo entre os empresários do varejo: 63,7% dos lojistas esperam aumento nas vendas em comparação ao ano passado, percentual superior aos 60,2% registrados em 2025. O índice de otimismo do setor alcançou 20,3%.
Além dos comerciantes que projetam crescimento, 30,7% acreditam que o desempenho será semelhante ao do ano anterior, enquanto apenas 5,6% preveem queda nas vendas. Entre os fatores que sustentam a expectativa positiva estão o apelo da data comemorativa, citado por 33,5% dos entrevistados, e as promoções planejadas para o período, mencionadas por 22,6%.
Apesar da confiança, parte dos empresários mantém cautela. Entre aqueles que projetam retração, a crise econômica foi apontada por 80% como principal motivo para a expectativa negativa.
Para atender à demanda, 31,5% dos lojistas ampliaram seus estoques e 80,7% afirmaram que investirão em ações específicas para a data. As estratégias mais adotadas serão promoções (26,4%) e vitrines temáticas (12,8%).
Segundo o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, os resultados demonstram confiança do setor mesmo diante dos desafios econômicos enfrentados pelas famílias.
“A pesquisa mostra que o setor está confiante, mesmo em um ambiente econômico ainda desafiador para muitas famílias por conta do endividamento. Há intenção de consumo e uma expectativa positiva por parte dos empresários, mas também uma cautela maior no gasto, o que exige do comércio estratégias bem planejadas para atrair o consumidor”, destaca.
Preços devem permanecer estáveis
O levantamento aponta que 74,2% dos lojistas pretendem manter os preços praticados no ano passado. Já 21,8% planejam reajustes, com aumento médio estimado em 5,2%, motivado principalmente pela correção anual dos custos. Apenas 4% consideram reduzir preços, tendo como principal objetivo atrair novos clientes.
Roupas lideram lista de presentes
Mesmo com uma redução de 7,5% no valor médio gasto pelos consumidores — que caiu de R$ 242 para R$ 223,86 — os produtos mais procurados continuam sendo os tradicionais da data. Roupas lideram a preferência, com 25,7% das intenções de compra, seguidas por cosméticos e perfumes (13,5%) e calçados (11,7%).
As lojas de shopping permanecem como o principal destino dos consumidores, concentrando 44% das intenções de compra. Em seguida aparecem as lojas de rua e de bairro, com 29%. Juntos, esses dois canais representam 73% das escolhas dos brasilienses para o Dia dos Namorados.
Compras à tarde e pagamento no crédito predominam
O período da tarde é o preferido para as compras, citado por 47% dos entrevistados. A noite aparece em segundo lugar, com 30,9%, seguida pela manhã, com 21,7%. Entre os dias da semana, o sábado continua sendo o favorito, escolhido por 45,9% dos consumidores.
Na forma de pagamento, o cartão de crédito lidera com folga: 51% dos consumidores pretendem utilizar essa modalidade. Entre os lojistas, 77,4% esperam que a maior parte das vendas seja realizada no crédito. O Pix e as transferências foram citados por 16,1%, enquanto o débito aparece com 6,5%.
Motivos para não presentear
Entre os consumidores que afirmaram não pretender comprar presentes, 59% disseram não ter alguém para presentear. Outros 22% apontaram dificuldades financeiras e 15% relataram estar desempregados. Motivos como não gostar da comemoração ou priorizar outros gastos foram mencionados por 2% dos entrevistados cada.
Metodologia
A pesquisa foi realizada entre os dias 9 e 18 de maio de 2026. Foram entrevistados, de forma aleatória, 151 consumidores em diferentes regiões do Distrito Federal.
Já a pesquisa com empresários foi conduzida presencialmente junto a proprietários e gerentes de 124 empresas de diversos segmentos e localidades do DF, permitindo traçar um panorama das expectativas do comércio para uma das principais datas comemorativas do calendário varejista.
