Destaque DF Pesquisa da Fecomércio-DF mostra que 61,9% dos consumidores pretendem comprar presentes; ticket médio cai de R$ 232 para R$ 186 e brinquedos lideram preferência
O comércio do Distrito Federal entra na reta para o Dia das Crianças com expectativa de estabilidade nas vendas, mas com consumidores mais cautelosos na hora de gastar. Pesquisa do Instituto Fecomércio-DF mostra que 61,9% dos brasilienses pretendem comprar presentes, enquanto o valor médio previsto para as compras caiu aproximadamente 20% em relação ao ano passado.
Entre os empresários entrevistados, 50,8% esperam vendas semelhantes às de 2025, enquanto 45% projetam desempenho melhor. Apenas 4,2% acreditam em queda nas vendas — percentual bem inferior aos 24% registrados na pesquisa do ano passado.
O indicador de expectativa de vendas ficou em 2%, sinalizando um cenário de crescimento moderado para uma das principais datas comemorativas do calendário varejista.
Ticket médio cai para R$ 186 no Distrito Federal
Apesar da intenção de compra da maioria dos consumidores, o levantamento aponta uma redução no orçamento destinado aos presentes.
O ticket médio estimado para o Dia das Crianças de 2026 é de R$ 186, contra R$ 232 no ano passado. A diferença representa uma retração de aproximadamente 19,8%.
A redução sugere que o consumidor pretende manter a tradição de presentear, mas buscando alternativas que pesem menos no orçamento.
Para o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, os números ainda indicam um cenário positivo para o comércio.
“Embora o ritmo de crescimento esperado seja mais moderado, o cenário para o Dia das Crianças continua positivo. Quase metade dos lojistas projeta alta nas vendas e apenas 4% projetam queda, um índice menor que em 2025”, afirma.
Segundo Aparecido, a intenção de compra acima de 60%, mesmo diante da redução do ticket médio, mostra que os consumidores continuam dispostos a celebrar a data.
Brinquedos lideram lista de presentes
Os brinquedos continuam como a principal escolha para o Dia das Crianças, mencionados por 54,1% dos consumidores entrevistados.
Na sequência aparecem:
- Roupas e acessórios: 20,7%;
- Calçados: 9,6%;
- Chocolates ou trufas: 8,1%.
A pesquisa ouviu empresários dos segmentos de eletrônicos e tecnologia, vestuário, brinquedos, supermercados, calçados, chocolaterias, livrarias e papelarias.
Entre os comerciantes que esperam aumento nas vendas, 30,7% atribuem a expectativa positiva à própria força da data comemorativa, enquanto 27,6% apontam as promoções como fator importante.
Entre aqueles que projetam queda, a crise econômica foi citada por todos os entrevistados desse grupo como principal motivo.
Lojas físicas ainda são preferência para comprar presentes
Mesmo com o crescimento das compras digitais, o comércio presencial continua liderando a preferência dos consumidores do Distrito Federal.
As lojas de rua ou de bairro e os estabelecimentos em shopping centers concentram, juntos, 58,4% das intenções de compra. Os e-commerces aparecem na sequência, com 26%.
O horário preferido para procurar os presentes é a manhã, com 39,6%, seguida pela tarde, com 37,5%. Outros 22,9% preferem fazer as compras à noite.
Entre os dias da semana, o sábado lidera, com 28,6% das intenções.
Quase 4 em cada 10 consumidores não pretendem comprar presentes
A pesquisa também mostra que 38,1% dos entrevistados não pretendem presentear neste Dia das Crianças.
O principal motivo, mencionado por 45,8% desse grupo, é não ter alguém para presentear. Outros 23,7% afirmaram possuir outras prioridades de gastos, enquanto 13,6% apontaram dificuldades financeiras.
A falta de interesse em presentear em datas comemorativas aparece com 8,5%, seguida pelo desemprego, com 6,8%, e pela dificuldade para escolher presentes, com 1,6%.
Comércio aposta em promoções para atrair clientes
Diante de um consumidor mais atento ao orçamento, 60,8% dos lojistas pretendem adotar estratégias específicas para estimular as vendas.
As promoções lideram as ações planejadas, com 22,54%, seguidas pela maior diversidade de produtos (20,23%), descontos para pagamentos à vista (12,72%) e oferta de kits (11,56%).
Em relação aos estoques, 81,7% dos empresários pretendem manter o mesmo volume de produtos.
Os preços também deverão permanecer estáveis em boa parte dos estabelecimentos: 60,8% dos entrevistados disseram que pretendem manter os valores praticados. Outros 34,2% consideram reajustá-los, com aumento médio estimado em 9,6%, principalmente em razão do repasse de custos dos fornecedores. Cerca de 5% planejam reduzir os preços para a data.
Pesquisa ouviu consumidores e empresas do DF
O levantamento foi realizado pelo Instituto Fecomércio-DF entre 10 e 20 de setembro de 2026.
A pesquisa ouviu 150 consumidores, abordados aleatoriamente em diferentes pontos de circulação do Distrito Federal, e 120 empresas, por meio de entrevistas telefônicas com proprietários e gerentes de estabelecimentos de diversas regiões.
Os resultados indicam que o Dia das Crianças deverá continuar movimentando o varejo brasiliense em 2026, embora a redução do ticket médio coloque preço, promoções e condições de pagamento no centro da disputa pelo consumidor.
